Lo esencial
Retos actuales de la distribución: conectando emociones y algoritmos
La distribución ya no es solo un asunto de estanterías, rutas y acuerdos comerciales, y en 2026 la presión se ha vuelto doble: por un lado, consumidores más volátiles, sensibles al precio y a la experiencia, y por otro, plataformas que ordenan el mundo con algoritmos opacos. Entre ambos, las marcas intentan sostener márgenes mientras pelean por visibilidad, datos y relevancia, en un tablero donde un cambio en el feed puede alterar una campaña entera y donde una mala promesa logística se convierte, en minutos, en una crisis pública. Cuando el algoritmo decide tu escaparate ¿Quién manda hoy, el distribuidor o el feed? En la práctica, buena parte del “punto de venta” se ha desplazado a un ranking, a una recomendación y a una pestaña de “productos similares” que el usuario ni siquiera pidió...
Economía
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Comunicación
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Trabajo
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