ESTRATÈGIES D’ÈXIT EMPRESARIAL: EL CAS ISDIN Passa d’una facturació de 25,21 € el 1995 a 89,08 € el 2004, i es converteix en líder en dermofarmàcia
Dins del cicle de conferències de l’Associació Catalana d’Empreses Consultores (ACEC), la cinquena ha estat organitzada amb la Escuela de Alta Dirección y Administración (EADA), a la seva seu social (c/. Aragó, 204, de Barcelona).
El Sr. José Manuel Pascual, Director General d’ISDIN parlà sobre “La importància del posicionament estratègic”, punt bàsic per lluitar en un camp amb una alta competitivitat i presència de marques internacionals ben arrelades.
L’empresa va optar per un clar posicionament per producte (amb els ingredients de rigor científic, innovador, valor de cosmeticitat, i ètica), posat a disposició dels especialistes prescriptors, a través exclusivament de les farmàcies.
La Fotoprotecció és un dels pilars bàsics sobre el qual es fonamenta l’èxit d’aquesta empresa. ISDIN contribueix amb campanyes de conscienciació i prevenció del perill dels excessos solars, i té com objectiu millorar de forma decisiva la informació i salut dels ciutadans, especialment dels nens, a través de la “Campanya Escolar de Fotoprotecció”.
Per aconseguir aquests objectius, ISDIN esponsoritza el Grup Espanyol de Fotobiologia (GEF) format per dermatòlegs, físics, farmacèutics, i té una aliança estratègica amb la International Dermatology Alliance (IDA) amb el fi de desenvolupar i comercialitzar productes innovadors a Europa i USA.
L’èxit d’ISDIN és fruit d’una decidida aposta per la innovació i desenvolupament del factor humà dins de la companyia, i del suport de dues multinacionals catalanes: Puig Beauty & Fashion Group, dedicada a perfumeria, cosmètica i moda, i Esteve, grup empresarial que despunta en la indústria química farmacèutica.
|
